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如何获得互联网行业的重要数据(不是教程)迷糊天使国语版

发布时间:2019年12月15日 05:57 来源:网络整理

数据分析,产品,创业,互联网

声明:本文来自于微信公众号 互联网与娱乐怪盗团(ID:TMTphantom),作者:怪盗团团长裴培,授权站长之家转载发布。

在互联网行业,无论是专业人士、投资人还是吃瓜群众,大家对数据都很感兴趣。例如:某个App的用户多少、某个游戏的流水多高、某个购物节的真实GMV,等等。逻辑是围绕着数据进行的,没有数据就没有一切,所以如何获取数据就成了最核心的问题。

互联网数据第一定律:在大街上,十个人里面有九个人自称掌握了《王者荣耀》《和平精英》的流水数据。

互联网数据第二定律:在大街上,十个人里面有八个人自称掌握了字节跳动(头条系)今年的收入KPI数据。

第一定律补充:当你追问《王者荣耀》《和平精英》流水数据来源时,得到的答案一般是App Annie、SensorTower或伽马数据。

第二定律补充:当你追问字节跳动KPI数据来源时,得到的答案一般是 36 氪、腾讯科技或天知道哪个自媒体。

当然,这些第三方数据来源和自媒体是很努力的、信息量是很大的,在我的朋友圈和看一看时间线里经常出现。至于准确度嘛,呵呵,呵呵,呵呵。

咳咳,让我直话直说吧——要获得可靠、有价值的数据,我们其实只有五个主要途径。

1.PR(公关)材料,包括企业新闻稿、软文、半软文。企业新闻稿里的数字当然只能信一半,而媒体/自媒体文章的软文比例非常高。PR材料里当然有干货,但是良莠不齐;最重要的是,没有任何人能对这些数据负责。

2.IR(投资者关系)材料,包括财务报告、财务新闻稿、管理层电话会议、路演材料等。上市公司需要对自己的信息披露负责,所以IR材料的夸大/造假概率较低(但绝不是没有)。问题在于,许多IR材料都是八股文,而且没有外部最渴求的数据。

3.销售材料,尤其是面向大客户的产品说明、广告刊例、合作方案等。事实上,大部分公司对客户都比对投资者认真,客户也没那么好忽悠。何况销售材料往往是由业务部门的人撰写的,他们比PR/IR更了解第一线业务。

4.第三方数据,例如QuestMobile, Trustdata, App Annie, 极光,伽马,艾瑞……有些时候它们很准,有些时候不准。第三方数据有两个软肋:技术(不能保证抓取到准确信息),以及中立性(是重要的“被公关”目标)。

5.问。没错,就是问。向熟人打听,向朋友的朋友打听,向每一个乐意与你交流的人打听。这一招很艰难,因为你既不能保证“问到”,也不能保证“问到的是实话”。然而,很多至关重要的数据只能靠问得到。

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